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롯데칠성음료 ‘처음처럼 새로’ 출시

처음처럼 새로

과당 없이 산뜻하고 부드러운 맛

소주 고유의 맛 지키는 증류식 소주 첨가

롯데칠성음료가 요즘 떠오르는 트렌드인 ‘제로(zero) 슈거(sugar)’에 발맞춰 제로슈거 소주의 대표주자 ‘처음처럼 새로’를 선보였다.

작년 9월 중순 첫 선을 보인 ‘처음처럼 새로’는 기존 소주 제품과는 달리 과당을 사용하지 않은 ‘제로슈거’ 소주로 산뜻하고 부드러운 맛이 특징이다.

또한, 소주 고유의 맛을 지키기 위해 증류식 소주를 첨가했으며, 올해부터 본격 도입되는 주류 제품의 영양성분 표시를 선제적으로 적용했다.

한국의 멋과 아름다움을 담은 도자기의 곡선미와 물방울이 아래로 흐르는 듯한 세로형 홈을 적용해 한국적이며 현대적인 감성을 녹임과 동시에 투명 병을 적용해 고급스럽고 트렌디한 이미지를 부각시켰다.

또한 ‘부드러운 목넘김과 알코올 특유의 향이 덜해 마시기 편하다’ 등의 평가를 받으며 소비자들의 입소문을 타고 2022년 9월 14일 출시 이후 4개월여 만에 누적 판매량 5,000만 병을 돌파했으며, 출시 7개월만인 4월 초 누적 판매 1억 병을 돌파했다.

또, 4월 초 홈술을 비롯해 캠핑, 피크닉 등의 야외 활동을 계획하는 소비자들을 위해 ‘처음처럼 새로’ 640ml PET 제품을 출시하고 있다.

‘처음처럼 새로’는 한국의 전래동화부터 최근의 영화, 드라마에서 다양한 느낌의 매력적인 존재로 등장하는 구미호에서 따온 ‘새로구미(새로+구미호)’를 출시 때부터 브랜드 앰배서더 캐릭터로 선정하고, 제품 전면에 배치해 기존 소주 제품들과의 차별되는 이미지를 부여했다.

지난 9월 말 선보인 ‘소주 새로 탄생 스토리’를 담은 5분 정도 분량의 콘텐츠는 사람의 간을 탐했던 구미호가 ‘처음처럼 새로’와 함께 ‘새로구미’로 다시 태어난 이후의 에피소드를 중심으로 구성됐다.

그룹 에이핑크 소속 가수 겸 배우 정은지가 ‘새로구미’를 목소리로 표현했고, 드라마 ‘더 글로리’에서 주여정을 연기한 배우 이도현을 새로운 브랜드 앰배서더로 발탁했다.

또한, 처음처럼 새로는 지난 4월 생산지인 롯데칠성음료 강릉공장에 브랜드 체험관을 오픈하며 ‘처음처럼 새로’의 탄생과 ‘처음처럼 새로’, ‘처음처럼’에 대한 브랜드 히스토리 등을 적극 홍보하고 있다.

5월 중순 오픈한 브랜드 체험관 예약 사이트는 오픈 직후 약 보름간 7만여 명이 사이트를 방문해 6월 말까지 브랜드 체험관 예약을 완료하는 등 강릉 여행의 새로운 콘텐츠로 자리잡아가고 있다.

시즌제로 예약이 진행되는 7~8월 일정 예약은 6월 말 브랜드 체험관 예약 사이트 ‘강릉 처음처럼&새로 브랜드 체험관’을 통해 진행할 예정이다.

롯데칠성음료 관계자는 “국내 소주시장의 새로운 트렌드로 자리잡은 ‘처음처럼 새로’가 ‘제로 슈거’ 소주를 넘어 대한민국을 대표하는 소주의 대표주자로 자리잡기 위해 적극적인 마케팅 활동을 전개하겠다”고 말했다.

새군산신문 / 2023.06.21 13:09:37